Um póster ilustrado com a Livraria Lello e gatinhos, uma T-shirt com desenhos de andorinhas ou uma almofada com uma ilustração da Ribeira do Porto são alguns dos objetos que se encontram quando se entra na primeira loja fora de Lisboa da Toranja.
A marca, fundada pelos amigos Sérgio Semedo e Vera Coelho, formados em arquitetura, promove o trabalho de artistas portugueses e de estrangeiros residentes em Portugal, usando as suas ilustrações e fotografias estampadas em objetos úteis para o dia-a-dia como peças de vestuário, tote bags (sacos de pano), capas para telemóveis, canecas, ou artigos decorativos, caso dos pósteres e do papel de parede. «Inicialmente era um hobby. O que acabou por nos motivar foram os artistas, que só têm de se preocupar com a parte criativa», conta Sérgio, acrescentando que com cada venda os artistas ganham uma percentagem.
O design dos nécessaires, das T-shirts de comércio justo (em poliéster ou algodão biológico), bases de copos e tudo o resto, fica à responsabilidade dos designers da Toranja, e a confeção, inteiramente nacional, resulta de produções pequenas. As peças têxteis são mesmo feitas à mão, e consoante as vendas.
Benedita Feijó, Ricardo Rodrigues, Rui Ricardo, Nuno Martinho e Tiago Albuquerque são alguns dos artistas com o seu trabalho presente na Toranja, onde há produtos de 1 até 125 euros. A ideia é, também, tornar a arte acessível a todos, seja no preço, seja na geografia – o objetivo é plantar Toranjas um pouco por todo o país.
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